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        杭州運河段夜間旅游適宜性評價分析

        來源:浙江農林大學 作者:林佳楠
        發布于:2021-09-11 共5823字

          摘 要.

          夜間旅游作為日間旅游的延伸和補充,其豐富的旅游內容能夠很好地填補日間旅游的空白,夜間旅游能夠從多個方面滿足游客和居民的精神需求,豐富游客的旅游體驗,充實當地居民的夜間休閑生活。對城市來說,因夜間旅游而創建的夜間文旅消費聚集區能夠培育新的消費熱點,拉動城市夜間經濟,并且提高城市的旅游競爭力,助力城市高質量發展。因此本文以夜間旅游作為研究內容,探索性地構建了一套夜間旅游適宜性評價體系,并以京杭大運河杭州段景區作為研究地進行實證評價。

          首先通過閱讀大量文獻,對夜間旅游進行概念界定,概述國內外在此方面的研究內容和方向,并歸納總結出構成夜間旅游活動的要素。其次,運用德爾菲法篩選出夜間旅游適宜性的評價指標,建立夜間旅游適宜性評價體系模型,共有1個目標層、4個準則層、9個一級指標和34個二級指標。用層次分級法計算出每一個評價指標的權重值,基于李克特量表法對每一個評價指標制定評價標準,并對最終評價結果進行等級評判。然后以京杭大運河杭州段景區為本文的研究地進行實證評價,利用模糊綜合評分法對每個指標進行定量計算,最終得到京杭大運河杭州段景區的夜間旅游適宜性評價得分為4.108分,說明夜間旅游適宜性程度很高,屬于優等水平。

          針對評價結果,本文發現京杭大運河杭州段景區在夜間旅游方面主要存在著:夜間旅游活動質量欠佳,活動種類不夠豐富,個性特征不夠鮮明,夜游受到限制等問題。

          針對不足提出:科學布局、合理規劃,分層次開發、豐富夜間旅游業態,滿足多種消費需求、創建精品夜游路線,延長營業時間、平衡淡旺季游客量,完善安保服務設施、創造安全的夜游空間等建議。

          關鍵詞 :     夜間旅游;適宜性評價;層次分析法;模糊綜合評分法;京杭大運河.

          ABSTRACT。

          As an extension and supplement of daytime tourism, night tourism can fill in thegap of daytime tourism with its rich tourism contents. Night tourism can meet thespiritual needs of tourists and residents from many aspects, enrich the tourist experienceand enrich the night leisure life of local residents. For the city, the nighttime culturaltourism consumption gathering area created by night tourism can cultivate newconsumption hot spots, stimulate the city's night economy, improve the tourismcompetitiveness of the city, and help the city's high-quality development. Therefore, thispaper takes night tourism as the research content, constructs a set of evaluation system ofnighttime tourism suitability, and makes empirical evaluation on the scenic spot ofHangzhou section of The Grand Canal.

          First of all, through reading a large number of literature, this paper defines theconcept of night tourism, summarizes the research content and direction at home andabroad, and summarizes the elements of night tourism activities. Secondly, Delphimethod is used to screen out the evaluation indexes of nighttime tourism suitability, andthe evaluation system model of nighttime tourism suitability is established. There are 1target layer, 4 criteria layer, 9 first level indexes and 34 second level indexes. The weightvalue of each evaluation index is calculated by the hierarchical classification method,and the evaluation standard is formulated for each evaluation index based on Likert scalemethod, and the final evaluation results are graded. Then, taking the scenic spot ofHangzhou section of the Grand Canal as the research site for verification, the fuzzycomprehensive scoring method is used for quantitative analysis of each index. Finally,the evaluation score of the nighttime tourism suitability of the scenic spots in Hangzhousection of the Grand Canal is 4.108, indicating that the degree of suitability for nighttourism is very high and belongs to the excellent level.

          According to the evaluation results, this paper finds that there are some problems inthe night tourism of Hangzhou section of The Grand Canal: the quality of night tourismactivities is not good, the types of activities are not rich enough, the personalitycharacteristics are not clear enough, and the night tourism is restricted. In view of theshortcomings, the paper puts forward the following suggestions: scientific layout,reasonable planning, hierarchical development and enrichment of night tourism formats,meeting various consumer demands, creating excellent night tour routes, extending business hours, balancing the number of tourists in light and peak seasons, improvingsecurity service facilities, and creating safe night travel space.

          Key words :     night tourism; Suitability evaluation; Analytic hierarchy process;Fuzzy comprehensive scoring method; The Grand Canal。

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          1、引言

          1.1、 研究背景。

          過去二十年,中國城市化高速發展,一部分人口已經融入城市,依據典型國家的城市化發展歷程,我國城市化發展仍存在慣性,十四五期間,我國城市化仍將保持較快的增長速度。隨著城鄉人口交流日益頻繁、人民收入水平的提升,人們不僅對物質文化生活提出更高的硬需求,對美好生活的軟需求也愈發強烈。新型城市化發展將更加重視滿足人的全面發展和社會全面進步,滿足人們對美好生活的需求,而人們也更加注重滿足自身精神文化層面的需求,越來越多地體現在文化和旅游消費方面。不斷升級的精神需求是旅游的核心驅動力,使得旅游成為城市發展的重要內容之一。傳統的旅游活動多在日間進行,而夜間旅游對旅游者而言,能夠很好地補充日間旅游需求的空白、豐富旅游內容;對旅游目的地周邊的居民而言,夜間旅游的開發能夠提升夜間生活質量、提高生活幸福感;對城市而言,能夠展現城市魅力、弘揚當地歷史文化,并且伴隨著夜間旅游產生的夜間旅游活動能夠增加城市夜間旅游收入,帶動城市經濟發展和轉型。

          2019年8月23日,國務院頒布《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》(國辦發〔2019〕41號)[1],鼓勵一些具有開展夜間旅游活動能力的景區,在保證安全、不影響居民正常生活的前提下開展夜間旅游活動,開展多種業態的旅游活動,豐富人們的夜間休閑生活,將在三年內建設200個夜間文旅消費聚集區。

          2019年12月,浙江省發布《加快夜間經濟發展促進消費增長實施意見》(浙商務聯發〔2019〕107號)[2],著力打造一批城市“夜經濟”地標,形成一套夜間經濟體系。

          2020年3月,浙江省在全國率先印發《浙江省人民政府辦公廳關于提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》(浙政辦發〔2020〕12號)[3],明確提出要大力發展夜間經濟,支持建設夜經濟數字街區,營造全天候消費氛圍。

          2020年5月,浙江省發布《關于開展省級夜間經濟試點城市創建工作的通知》(浙商務聯發〔2020〕39號)[4],明確了夜間經濟試點城市的申報條件等,并結合浙江實際定制夜間經濟試點城市評價指標體系,以“浙里來消費·美好夜生活”為主題,重新規劃夜間經濟布局,創建地標性夜生活聚集區。同年8月,浙江省文化和旅游廳等七個部門在溫州召開全省夜間文化和旅游消費工作推進會,交流建設浙江省夜間文旅消費新模式,創建豐富的夜間經濟業態,發展高質量、高水平的浙江夜間文旅消費聚集區,以提升浙江的城市競爭力。會議表示將在三年內分別創建5個國家級和20個省級的夜間文旅消費聚集區,爭取夜經濟發展走在全國前列。另外,省商務廳聯合杭州日報推出《點亮“浙”里夜坐標》系列報告,聚焦首批省級夜間經濟試點城市和重點建設的夜坐標[5][6]。

          杭州市早在2006年就在《杭州市晚間娛樂休閑生活發展報告》[7]中提出構建杭州市“一心二廊六圈八街”的夜生活空間戰略結構,在我國首次提出發展夜間旅游策略。國務院和浙江省相繼出臺關于夜間經濟的政策文件之后,2019年杭州市依據《阿里巴巴“夜經濟”報告》判斷杭州在夜經濟城市競爭中有很大的發展空間,并提出了激發夜間經濟的策略[8]。

          2020年,杭州下城區推出發展夜間經濟的十大舉措、建立“夜間區長”制度[9]。在仲夏夜嘉年華活動揭曉了運河文化、南宋文化等杭州“十大夜地標”,助力杭州建設成為國際消費中心城市[10]。

          武林商圈以“夜武林”為主題,以特色活動創造消費亮點,打造多種業態的夜間經濟模式,營造舒適的夜間消費環境[11]。

          1.2 、研究目的。

          夜間旅游作為日間旅游的延伸和補充,其旅游內容與日間旅游有較大的差別,能夠很好地填補日間旅游內容的空白。將文化、科技、藝術等內容和手段全面融入夜間旅游活動中,能夠創造更加多元化的夜間旅游消費體驗場景,使得夜間旅游活動內容更加豐富。例如光影演藝、游船夜游、城市燈光秀、特色風情街、非遺文創集市等新型夜間文旅業態能夠多方位滿足人們精神層面上的需求。同時,在夜間旅游聚集區進行夜游、夜購、夜娛等創造的夜間文旅消費,能夠培育城市新的消費熱點,伴隨著高質量發展、高品質生活而產生的夜間文旅消費新體系,能夠增強人民群眾的獲得感和幸福感。發展城市夜間旅游是培育城市發展的新動能,能夠激發城市魅力、繁榮城市經濟、增強城市競爭力、推動城市高質量發展。此外,如何最大限度地滿足游客和居民的夜間旅游需求,是夜間旅游發展建設的重點之一。因此,針對夜間旅游的適宜性評價顯得尤為重要,本文就如何對夜間旅游的適宜性進行科學、合理地評價作出研究和討論,以環境心理學、環境學、植物學、景觀美學、統計學等相關理論作為研究基礎,對夜間旅游的資源、特點等進行分類研究,根據實際情況制定相應評價指標,對每一個評價指標進行分析評價,最終建立一套合理的夜間旅游適宜性評價體系模型。另外,選擇一個具有代表性的研究地,利用已經建立的夜間旅游適宜性評價體系模型對其進行實證評價,分析影響夜間旅游適宜性的重要因素,對研究地的夜間旅游建設和發展給出科學合理的建議。

          【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】

          1.3、研究意義

          1.3.1、理論意義

          1.3.2、實踐意義

          1.4、研究內容

          1.5、研究方法

          1.6、技術路線.

          2、相關概念及研究綜述.

          2.1、相關概念界定

          2.1.1、夜間旅游與日間旅游的區別.

          2.1.2、夜間旅游.

          2.1.3、夜間旅游產品.

          2.2、相關研究綜述

          2.2.1、京杭大運河研究現狀

          2.2.2、夜間旅游

          2.2.3、適宜性評價.

          3、夜間旅游活動構成要素分析.

          3.1、景觀要素

          3.1.1、物質景觀

          3.1.2、非物質景觀

          3.2、設施要素

          3.2.1、基礎設施

          3.2.2、交通設施

          3.2.3、休憩設施

          3.2.4、亮化工程.

          3.3、游憩活動.

          3.3.1、多樣性.

          3.3.2、參與度

          3.4、配套服務

          3.4.1、交通服務

          3.4.2、環境清潔,

          3.4.3、安全性

          4、夜間旅游適宜性評價模型..

          4.1、評價原則

          4.1.1、科學客觀性.

          4.1.2、全面指導性..

          4.1.3、可操作性

          4.1.4、定性與定量相結合

          4.2、評價方法...

          4.2.1、層次分析法..

          4.2.1.1、構建評價層次模型

          4.2.1.2、構造判斷矩陣.

          4.2.1.3、權重值計算

          4.2.1.4、 一致性檢驗.

          4.2.2、模糊層次綜合評分法

          4.3、評價指標的篩選.

          4.4、權重計算和分析.

          4.4.1、數據來源

          4.4.2、權重計算及一致性檢驗.

          4.5、權重計算結果與分析.

          4.6、評價等級的建立

          4.6.1、評價指標劃分標準

          4.6.2、夜間旅游適宜性評價等級.

          5、實證分析一一京杭大運河杭州段

          5.1、研究地概況.

          5.1.1、案例地概況

          5.1.2、研究地范圍

          5.2、京杭大運河夜間旅游適宜性評價指標調查.

          5.2.1、資料收集類指標評價.

          5.2.2、現場調查類指標評價.

          5.2.3、問卷調查類指標評價.

          5.2.3.1、問卷設計.

          5.2.3.2、問卷的發放和回收.

          5.2.3.3、問卷信度檢驗

          5.2.3.4、評價指標問卷調查結果

          5.2.3.5、調查對象分析.

          5.3、模糊綜合評分法定量分析.

          5.3.1、建立模糊綜合評價集

          5.3.2、 一級模糊綜合評價分析.

          5.3.3、二級模糊綜合評價分析.

          5.3.4、三級模糊綜合評價分析.

          5.3.5、京杭大運河夜間旅游綜合評價成果

          5.4、模糊綜合評價結果分析討論

          5.5、京杭大運河杭州段發展建議.

          5.5.1、發展存在的優勢和不足.

          5.5.1.1、發展優勢

          5.5.1.2、發展不足

          5.5.2、夜間旅游適宜性發展對策

          6、 研究結論

          本文對夜間旅游適宜性評價作出了比較系統的研究,總結出影響夜間旅游適宜性的主要因素,并建立了一套適用于夜間旅游適宜性的評價體系模型。將京杭大運河杭州段景區作為研究地進行實證評價研究,研究結果對京杭大運河杭州段景區以及相類似的夜間旅游場所在夜間旅游建設發展中具有一定的參考借鑒意義。本文研究結論如下:

         。1)基于前人對夜間旅游適宜性的研究,以及夜間旅游活動構成要素,構建出一套夜間旅游適宜性評價體系。通過德爾菲法篩選出影響夜間旅游適宜性的34個評價指標,并進行逐級分類,包括1個目標層、4個準則層、9個一級指標和34個二級指標。利用層次分析法計算出每一個評價指標的權重值,最終得到一套完整的夜間旅游適宜性評價指標體系。

         。2)建立評價等級。將34個評價指標分為資料收集類、現場調研類和問卷調查三大類,依據指標的具體情況制定相應的評判標準,利用李克特量表法將評價結果分為1分~5分五個等級。對最終評價制定評價等級和級別說明,分別有“優(4<V≤5)、良(3<V≤4)、中(2<V≤3)、劣(1<V≤2)、差(0<V≤1)”五個等級。

         。3)以京杭大運河杭州段景區作為研究地,通過定性與定量相結合的方法對其進行夜間旅游適宜性評價分析。對運河景區通過資料收集、現場調研、問卷調查三種方式收集具體評價指標的數據,通過模糊綜合評價法計算出每個指標的評價得分。京杭大運河杭州段景區夜間旅游適宜性的最終得分為4.108分,表明其夜間旅游適宜度很高,屬于優秀水平。具體表現在B1環境與資源要素、B2設施要素、B3夜間旅游體驗這三項結果都為“較好”,B4可進入條件的評價結果為“很好”,并對指標評價結果進行分析討論。

         。4)依據實證分析結果,對京杭大運河夜間旅游發展存在的優勢和不足進行探討,并相應提出科學布局、合理規劃,分層次開發、豐富夜間旅游業態,滿足多種消費需求、創建精品夜游路線,延長營業時間、平衡淡旺季游客量,完善安保服務設施、創造安全的夜游空間等發展對策。為景區未來長遠的發展提供科學合理的建議。

          參考文獻


        作者單位:浙江農林大學
        原文出處:林佳楠. 京杭大運河杭州段夜間旅游適宜性評價[D].浙江農林大學,2020.
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